2022/04/13

GUCCI NFT ファッションブランドメタバース

ART

グッチがメタバース上にアトリエを公開、クリエイティブディレクターもアバターとして登場

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多くの高級ブランドがNFT（Non-Fungible Token＝ノンファンジブルトークン）の世界に参入し、成果を上げようと模索する中、老舗ブランド「グッチ」は革新的な方法でNFT界に参入しました。

ネット上に存在する仮想空間「メタバース」では、自分の分身となるアバターが仮想空間内を自由に移動して、他のユーザーと交流をしたり、現実世界のようなイベントや会議を行うことができます。

そこでは、メタバース上の土地やコンテンツ、アイテムがNFT化され、売買もされています。

グッチはそこに、オンラインアトリエを作り、アバター用のデジタル衣装の販売を開始しました。

2015年にグッチのクリエイティブ・ディレクターに就任したアレッサンドロ・ミケーレも、このアトリエにアバターとして登場しています。

鬼才のデザイナー、アレッサンドロ・ミケーレ

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2015年にグッチのクリエイティブ・ディレクターに就任したイタリア人デザイナー、アレッサンドロ・ミケーレ（Alessandro Michele）。

彼は、ファッション業界大手企業の一つであるケリンググループ最大のブランド「グッチ」を、最も話題性のあるメゾンに導いた人物です。

グッチは2021年に売上高110億2000万ドル（約1兆3834億円）を記録しており、ケリンググループの中でもトップの売上高を誇るブランドです。

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ミケーレは、ホームコレクションやファインジュエリーラインを発表するほか、ノースフェイスやバレンシアガ、アディダスとのコラボレーションで大きな成果を収めました。

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彼はこれまでのエレガントでセクシーな伝統的なグッチのブランドイメージを一新し、恐竜やドラゴン、漫画など独特なポップカルチャーをクラシックなデザインと掛け合わせ、現代的な独自のファッション世界を創造してきました。

「10KTF Gucci Grail」コレクション

Courtesy of Gucci.

ミケーレ率いるグッチは今回、NFTのブランドショップ「10KTF」とパートナーシップを結びました。

10KTFは、メタバース空間に存在する都市「New Tokyo」で、アバター用のデジタルウェアやアクセサリーを制作するブランドショップです。

メタバース

コンピュータネットワークの中に構築された、現実世界とは異なる3次元の仮想空間やそのサービスのこと。「メタ（meta）」は「超越した」「高次の」という意味で、「バース」は「ユニバース（universe／宇宙）」を組み合わせた造語。一般的に「アバターが自由に活動できる仮想空間サービス」として捉えられている。

グッチは10KTFとコラボレーションしたコレクション「10KTF Gucci Grail」を発表。

このコレクションは、デジタル世界でファッションを楽しむユーザーに向けて販売され、限られた数のファンがオンラインアトリエ「Gucci Vault」に入り、他のアバターと交流することができます。

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ミケーレ自身もこのデジタルアトリエに、ヒゲを生やしたダンディな姿でアバターとして登場しています。

彼はNew Tokyoに住むデジタルアーティストとして、10KFTショップでアイテムを制作する職人「ワグミさん（Wagmi-san）」と共にアトリエに在籍。

グッチのデジタル衣装のデザインを手がけています。